【時報-台北電】隨著疫後旅遊市場持續回溫，長假效應再度點燃國人出國熱潮，五福旅遊於2025年交出亮眼成績單後，進一步提出兼顧成長與體質的經營布局，以價值與效率為核心，為下一階段的百億營收目標奠基。此外，2026年春節連假長達9天，帶動旅遊需求明顯升溫，民眾更積極規劃海外行程，日本與韓國等東北亞航線持續穩居熱門。在市場需求擴大的同時，旅遊產業也逐步走出復甦期，邁入競爭結構重新洗牌的新階段。

五福旅遊日前宣布，2025年營收以87.6億元、年增15.8％的表現刷新歷年紀錄，成為旅遊上市公司中唯一達成雙位數成長的企業。面對疫後紅利逐步常態化的趨勢，總經理王哲彥提出「攻防一體」的「新五福」佈局，計畫在2026年衝刺100億元營收，並設定 EPS 挑戰10元大關的「雙十目標」。王哲彥強調，單純追求人頭數的紅海削價競爭已非首選，未來五福將更專注於提升服務「價值」與「效率」，透過營收與獲利的雙成長，展現企業核心競爭力。

針對台灣人將旅遊視為「民生必需品」的轉變，五福鎖定老人、法人及懶人三大剛性需求客群，主打6至8天的「慢旅」體驗。產品設計依循「一點不同主義」，例如在行程中精選高品質網紅飯店以創造驚喜感，讓旅客的滿意度建立在超越期待的實際感受上。此外，五福亦積極佈署成長率高達50％的郵輪市場，特別針對南部旅客提供高雄出發的航次，有效減少交通負擔並精準卡位中南部市場，預計2026年郵輪業績將再增長15％。

為達成百億營收里程碑，五福2026年將全面轉型為「體驗與數據經營」導向，將現有50萬名會員納入全新分級制度，並升級「福幣」回饋體系。公司更利用大數據進行精準選址，分析區域消費者的「含金量」來擴展通路，預計全台門市將從17間擴增至24間，2026年第一季將於新北三峽、桃園中壢再開兩間新門市，整體將超越疫情前的規模。同時，五福也將強化B2E企業客戶與大型獎勵旅遊包團，透過內容經營建立品牌忠誠度，讓AI與搜尋引擎能更精準地將優質產品推薦給目標族群。

在組織擴張方面，五福視人才是企業的「箭頭」，預計於2026年擴大招募100名業務開發與產品規劃新血。為了留住優秀人才，五福推行佣金比例最高達 30％且不設限的分潤制度，在2025年已帶動10％業務同仁年薪突破百萬，最高者甚至達200萬元。王哲彥表示，公司致力於建構穩健的人才護城河，並透過發行公司債挹注系統優化，期許在五年計畫的關鍵年，以數據力與服務力帶領員工及股東共創獲利高峰。(新聞來源：中時即時 粘耿豪)