【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者雄獅(2731)公布2025官網團體旅遊目的地搜尋成長幅度排行，紐澳以年增逾2.5倍奪下榜首，鳥取、廣島、岡山等日本四國、中國地區居次，馬來西亞成功躋身第三，其餘依序為土耳其、日本東北地區、日本九州、義大利、歐洲、北海道、沖繩。

　雄獅指出，日本年度搜尋量稱冠，但二線城市觀光強勢崛起，搜尋量成長幅度遠超過東京、大阪等地點。此外，隨著全球長程線旅遊復甦，台灣客群偏好轉變為「長天數、慢旅行、深主題」，推估紐澳因此成為最大黑馬，土耳其和義大利也成為熱門目的地。

　紐澳以黑馬之姿新進榜便奪冠，雄獅分析成長動能來自三大關鍵，包括航空公司透過增班與聯營大幅擴充運能，其次為航程僅需8～9小時，成為旅客跨出亞洲、追求新鮮感的選擇。加上當地自然景觀契合全球永續趨勢，深度呼應疫後回歸自然的嚮往，成功推升觀光熱度。

　同時，台灣旅客赴日旅遊偏好正在改變。雄獅分析，鳥取、廣島、岡山等「四國、中國」地區搜尋聲量年增達52.7％、位居第二，「東北」及「九州」則分占第五、六名，搜尋量皆年增逾2成，顯示避開城市人潮、深度體驗在地文化，已成為現今探索日本的熱門話題。

　而馬新地區2025年則挾「充足機位」與「高性價比」優勢加持，加上「短程飛行」與「華語通行」便利性降低出遊門檻，配合具有新加坡環球影城、馬來西亞樂高樂園等熱門主題樂園，成為家庭旅遊客群的新寵，成功躋身第三名。

　第四名的土耳其年增37％，成為具代表性的長程旅遊黑馬之一。雄獅觀察，主因憑藉匯率優勢，以親民預算就能享受五星住宿、熱氣球與精緻餐飲，加上每周10班直飛航班，及卡帕多奇亞熱氣球美景在社群平台的高度曝光，成為小資族、年輕客群跨出亞洲的長程旅遊首選。

　義大利則以單國之姿新進第七名，歐洲全區為第八名。隨著歐洲直飛航點與轉機結構趨於穩定，旅行社得以靈活規畫「雙點進出」或「北進南出」等行程。而義大利近年在文化內容產業的能見度明顯提高，亦強化民眾「取景地朝聖」動機。