【時報-台北電】大陸年中電商大促「618」檔期開跑，手機市場價格戰也已展開。蘋果熱銷iPhone 17系列首次官方促銷，15日在京東、天貓等通路大規模降價，部分機型綜合降幅達人民幣（下同）2,000元，到手價跌破7,000元。

　綜合陸港媒體報導，京東平台上的Apple產品自營旗艦店顯示，除了商品售價促銷，另可以疊加大陸國家補貼、以舊換新等優惠政策活動，iPhone 17 Pro到手價6,999元，iPhone17為4,499元。但蘋果中國官網目前並未同步開啟減價活動，iPhone 17 Pro售價仍為8,999元起，iPhone 17售價5,999元起。

　IDC指出，往年蘋果在「618」進行全年最優惠的促銷，以清理庫存為9月新品上市做準備，今年因為iPhone 17系列銷量強勁，優惠幅度低於前兩年。

　另一方面，大陸本土手機大廠華為也祭出促銷優惠，折疊螢幕旗艦機Mate X7直降1,000元，華為Mate X6降3,000元。市場分析，蘋果與華為兩大高端手機陣營同步降價，不僅是「618」前奏，也反映目前當地手機市場在成本、庫存、銷量、換機周期等複雜因素交織下的新競爭格局。

　值得注意的是，由於記憶體價格續漲，安卓廠商此前普遍宣布調漲售價，而華為與蘋果價格體系則相對堅挺，因此蘋果與華為降價，也讓市場格外關注。IDC指出，面對記憶體漲價潮，預期蘋果可透過服務等其它收入，分攤記憶體漲價成本。

　銷售業績方面，受惠17系列銷量帶動，Counterpoint Research報告顯示，第一季蘋果在大陸出貨量大增20％，市占率達19％，華為則因Mate 80系列供應逐步改善，及在補貼政策和春節促銷帶動，以20％市占率，重新奪回大陸市場冠軍，且創下2020年第四季以來最高水準。

　報導引述分析指出，iPhone 17全系列降價或將刺激新一波銷售高峰。行業公開統計，iPhone 17系列全球累計銷量1.12億台，中美市場累計銷量預計占全球市場50％。(新聞來源 : 工商時報一楊晴安／綜合報導)