【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，新出爐的統計數據顯示，受經濟放緩影響，2024年中國奢侈品銷售創十多年來最大降幅。

諮詢公司Bain & Co發布的數據顯示，由於經濟放緩削弱了消費者信心，中國2024年奢侈品市場銷售估計下降多達20%，為至少2011年以來最大降幅。

這一下降使中國奢侈品市場規模回到了接近2020年的水準，結束了數年來的指數級成長。Bain在週二發布的最新報告中表示，奢侈手錶和珠寶受消費放緩的打擊最大，銷售年比值下降超過30%，其次是皮革製品以及時尚和生活方式用品。

Bain方面預計，2025年特別是上半年將充滿挑戰，中國內地銷售將繼續持平。

中國在過去十年一直是全球奢侈品市場成長的主要推動力，伴隨中國支出放緩，從LVMH到開雲集團等巨頭去年市值減少了數千億美元。這些公司將在未來幾週發布第四季財報。

在房價大跌和年輕人失業率上升的情況下，中國經濟一直在經歷痛苦地減速。這削弱了消費者信心，迫使購物者停止購買奢侈品，或透過灰色市場和日本購物等管道尋求折扣。

Bain彙編者Bruno Lannes、Xing Weiwei和Emma Gu在報告中寫道，即使是奢侈品牌最富有的客戶在支出方面也變得更加保守，在經濟低迷時期選擇將財富分散到更廣泛的資產中。

報告指出，海南受到經濟放緩的衝擊尤其嚴重，由於消費疲軟和更多中國人出境購物，海南銷售下降約29%。報告指稱，在歐洲的海外奢侈品消費規模約為2019年水準的一半，在亞太地區尤其是日本的支出約為疫情前水準的120%。

但Bain表示，對中國奢侈品市場的長期成長保持樂觀，因為中國仍然擁有世界上最大的奢侈品消費群體。