時代在變，時尚潮流也隨著年輕世代品味而快速更迭，不管是服飾或是鞋品，近幾年都在名人代言推波助瀾及年輕世代訴求個性裝扮下，流行品牌的新業態不僅被重塑，全球服飾及運動品牌市占也全面大洗牌，牽動紡織、製鞋代工廠的營運發展也出現分野。

2020年爆發的新冠疫情雖已遠離，但其對全人類的生活改變卻仍如影隨形，疫情期間民眾養成的戶外運動習慣成常態，加上年輕世代較老一輩更重視生活與工作上的平衡，歐美戶外運動品牌在年輕人加入消費陣容下聲名大噪，如以往鮮少為亞洲人熟知的北歐挪威戶外機能服飾品牌Helly Hansen、創立於加州瑜伽品牌Alo及Vuori、Gap旗下新運動品牌Athleta…等都在年輕世代的擁抱下快速崛起，乃至於近年菁英跑者運動圈快速爆紅的跑鞋品牌Hoka及On Running，更是通吃老中青三代商機，影響所及，只要代工廠一拿到訂單，幾乎都是業績及獲利的保證，服飾及運動新品牌訂單的挹注，成就這波紡織及製鞋廠的營運榮景，品牌廠透過名人行銷代言的帶貨威力功不可沒。

此外，近年來民眾的消費需求多元化，加上年輕人追求深具個性化的商品，使得品牌廠得以在行銷方面大大施展身手，近年最經典的名人代言案例就是韓國女子天團BlackPink代言Adidas Original Samba鞋，瞬間爆紅席捲全球，一度大缺貨有錢也買不到，堪稱是近年最火紅的鞋王，並拉動Adidas走出營運低谷，Adidas德訓鞋也1款接著1款熱賣，從Samba、Gazelle、Campus…，都成為時下年輕人熱愛的鞋款，進而瓜分運動鞋品牌龍頭大廠Nike不少市占，Adidas德訓鞋主要代工廠來億KY(6890)在今年6月回台掛牌上市，更一舉成為製鞋業股王，同時拉動製鞋業供應鏈評價向上調升。

來億KY可以成為製鞋業股王，除了Adidas大客戶的熱賣鞋款加持外，還有代工美國Deckers旗下Hoka鞋這項獲利武器，Hoka鞋自從美國總統拜登穿上不再跌倒後，隨即聲名大噪，加上全球菁英跑者圈人腳一雙代言，讓Hoka的銷售聲勢扶搖直上，至今不歇，今年更是Hoka鞋銷售全面爆發的1年，母公司Deckers因此連連上修全年財測，來億也靠著Hoka的熱賣加持，今年前11月營收累計已達到341.84億元，較去年大幅成長33.6%，全年營收有望挑戰380億元，表現可圈可點。

由於Hoka鞋的毛利率遠優於一般運動鞋及休閒鞋，讓來億的營益率表現也連續3季突破2位數，達到11到13%，遠優於其他製鞋同業營益率多僅能維持在6到8%的水準，Hoka鞋的誕生，顯然為代工廠來億帶來不少獲利活水，在預期Adidas、Hoka明年都將因新產能開出而持續成長下，來億明年營收及獲利成長仍不看淡，仍值得中長線留意。

除了Hoka之外，另一常為消費者拿來互相評比、同樣席捲跑者圈的瑞士On昂跑鞋，最近傳出戶外鞋製鞋大廠鈺齊KY(9802)奪得代工訂單，短線股價受此激勵，帶量出現上漲，市場預期在On的代工訂單挹注下，鈺齊明年營運有望翻正，並帶動今年不管營運或股價表現都落後製鞋同業的鈺齊，有望逐漸否極泰來，亦值得後續關注。

今年營運表現突出的製鞋廠還有志強KY(6768)；志強是足球鞋代工龍頭，Adidas先前主推F50足球鞋系列訂單，就由志強操刀，該雙鞋款推出後備受歡迎，F50順勢推出運動鞋款，成為推升志強營運的主要動能。此外，日本運動鞋品牌Asics也在年輕人回眸關愛下，近年重新回歸年輕人熱愛的運動潮牌，志強奪得Asics運動鞋訂單，目前Asics已是志強前3大客戶，兩大重量級客戶鞋品銷售都拉長紅下，志強營運結構也大翻轉，來年營運動能仍不看不淡。

相較於鞋品，衣著的市場則更為分化，對於紡織業者來說，大者恆大仍是最大的優勢，龍頭大廠儒鴻(1476)薑還是老的辣，擺脫去年品牌廠去化庫存陰霾，今年營運可望較去年成長近2成，營業額並重回350億元大關。

值得注意的是，儒鴻近年努力培養包括Alo及Vuori…等近年快速崛起的機能服飾品牌，這些被儒鴻定位為機能服飾業的小巨人，今年占儒鴻營收比重已逾1成，預期明年占總體營收比重將再翻倍成長，老牌紡織大廠仍能穩健的跟上新世代的最新流行商機。

2007年創立的美國Alo Yoga，已成為歐美名流最愛的運動品牌，名模Bella Hadid、Hailey Beiber隨性穿著上街，帶動Legging時尚捲土重來，亞洲市場更在BlackPink旗下歌手Jisoo代言下，在Z世代、Alpha世代颳起潮流旋風，Alo的品牌聲勢並直追瑜伽界服飾品牌霸主Lululemon，就連2015年才於加州創立的男性運動瑜伽休閒品牌Vuori，也正以瑜伽慢跑褲悄悄席捲全美國，並開始吹向全世界，除了儒鴻外，去年才掛牌上櫃的竣邦KY(4442)亦是這些新興休閒瑜伽品牌崛起的主要受惠者。

機能布料廠竣邦(4442)，主要從事機能性及高科技紡織品布料設計開發，從滑雪、衝浪等機能性產品起家，主要客戶除了有Nike、全球羽絨衣霸主Canada Goose外，近年快速崛起的運動休閒品牌如Alo、Vuori、Helly Hansen及Descente也都是其客戶，受益於新品牌客戶的訂單挹注，今年獲利不受大客戶Nike營運走疲影響，獲利可望創下近3年新高，明年營運將拼雙位數成長，是紡織業的小奇兵，去年掛牌上櫃後，在資本市場能見度仍不高，後續可以留意其營運是否持續受益於新品牌訂單的流入。