（１）現象：市調機構預估Meta全年數位廣告營收將達2434億美元，超越Google的2395億美元，最快於年內成為全球數位廣告龍頭。消息顯示Meta廣告業務維持高成長，年增率達24%以上，顯著高於Google約12%的增速，反映市場結構正出現轉變。

（２）原因：Meta成長動能主要來自AI技術導入廣告投放系統，透過自動化工具提升轉換率與投資報酬率，吸引廣告主提高預算配置。其中Advantage+等AI廣告產品大幅簡化投放流程，降低操作門檻並強化成效。同時，Meta積極拓展Instagram Reels、Threads與WhatsApp等多元流量入口，強化用戶黏著度與廣告庫存供給。相較之下，Google業務結構分散，加上搜尋廣告成長趨於成熟，使整體成長動能略顯放緩。

（３）影響：數位廣告市場將進一步向大型平台集中，Meta、Google與亞馬遜三強合計市占超過六成，中小型平台競爭壓力加劇。AI驅動的廣告優化能力將成為關鍵競爭門檻，推動整體產業從「流量導向」轉向「演算法與轉換效率導向」。長期而言，廣告商預算將更傾向集中於高ROI平台，並加速數位行銷與電商整合。

（４）受影響股票：台積電(2330)

世芯-KY(3661）

創意(3443)

欣興(3037)

緯穎(6669)

廣達(2382)